新聞稿請即發佈 – 如蒙引用數據，請註明資料分析為TNS模範市場研究公司，資料來源為Emailcash台灣電子郵件市調網。

奧運吸睛大戰一觸即發　各類媒體搶錢、搶人、搶地盤 距離世界上最具規模的大型運動賽事－2008年北京奧運開幕式只剩下不到80天，各項賽事的門票正在熱烈搶購中。眾家廠商殷切期待四年一度的奧運盛事所帶來的龐大商機，希望透過各種贊助活動擄獲更多消費者的青睞。然而，台灣民眾打算如何觀賞奧運賽事？新興的傳播媒體能否藉此機會搶下一席之地？穿插在賽事節目中的各種企業贊助廣告，能否產生預期的效果？這些都是行銷人相當在意的議題。 根據動腦網站協同tns模範市場研究公司透過EmailCash進行的調查顯示，台灣地區13-64歲的網友透過「電視轉播」來關心奧運賽事的比例最高(68%)，吸睛功力堪稱第一。透過「平面媒體」以及「網站體育頻道或新聞專欄」等方式來瞭解賽況的比例也各達兩成。在新興媒體方面，約7%的網友計劃透過「數位電視」感受比賽的脈動，打算使用「手機電視或車內電視」觀賞賽事的網友約佔2%。 有趣的是，不管是白領上班族還是藍領勞工朋友們，雖然白天得乖乖上班，但是心懸競技場，一有空檔就透過各種管道關心賽事。相較之下，家庭主婦和學生對本屆奧運賽事的興趣就沒這麼高，表示自己不想收看任何奧運賽事的比例就佔了25%。 由於大型運動比賽往往是成千上萬消費者的目光焦點，其週邊效益與廣告放送的影響力不言可喻，各大企業無不想盡辦法在大型賽事中爭取曝光機會，希望藉此提升公司的知名度與形象，甚至提升銷售量、擴大市佔率。但是，哪些贊助形式最能影響消費者對於贊助者的觀感呢？tns從這次的調查發現，最能夠提升好感度的贊助形式是「公益贊助/企業捐贈（35%）」，其次是「贊助選手相關的體育用品（30%）」，「舉辦抽獎活動（27%）」則名列第三。對於比較熱衷於現場或pub餐廳與一群人共同觀賽的網友來說，「贊助戶外轉播活動」和「免費提供加油道具」也都有不錯的加分效果。 tns研究部專案經理康舒淳表示，台灣企業贊助體育活動的風氣逐漸興起，如果以「公益贊助、捐贈」等實際行動來支持選手或體育團體，比較容易打動感恩善良、重感情的台灣民眾，將能有效提升企業或產品的正面形象。 康舒淳同時指出，由於中華棒球隊和其他選手陸續取得奧運出賽權，民眾關注奧運賽事的熱度必然持續升高。對於廣告主來說，抓緊目標族群、選擇適當的媒體管道，再加上最有效率的體育行銷形式，才有機會在北京奧運開闢出一條新活路。 編輯說明： 本調查是tns模範市場研究顧問公司於2008年5月14日~5月16日間，透過emailcash台灣電子郵件市調網合作執行台灣網友將如何收看或參與北京奧運的調查，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣13~64歲的網路使用者，有效樣本共23,218份。 有關TNS TNS 為一全球性集團，專長於市場資訊與消費者洞察。 TNS的目標是成為全球市場資訊的領導者，提供具有附加價值的資訊與洞察，以協助客戶做出更有效的決策。TNS集團藉由遍佈全球80餘國的分公司，傳遞創新的思維與最佳的服務；TNS並以建立夥伴關係來服務客戶，提供高品質的資訊、分析及洞察，讓客戶更加瞭解消費者行為。 TNS為全球領先的專案市場研究集團，能夠完整結合產業知識與研究專業 - 包括對新產品開發研究、品牌暨廣告溝通研究、企業利害關係人管理研究、零售市場及消費者研究洞察等領域。同時，TNS集團旗下的服務也涵蓋消費者指數研究、媒體研究以及網路／電視／廣播視聽率調查服務。 TNS is the sixth sense of business TM. 全球官網：www.tns-global.com 台灣官網：www.tns-global.com.tw 如欲查詢更多資料，請聯絡: 龐睿智 02-2577-5505 ext.145, roger.pang@tns-global.com