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八月瘋奧運　七成民眾不認同台灣選手擁有主場優勢 八月天，奧運天。從開幕到至今，北京奧運不但令世界驚艷，也激起台灣各類媒體的高度投入。據報導指出，為了讓台灣民眾能第一時間觀賞到北京奧運開幕和賽事，四家無線電視台攜手合作轉播，共投入新台幣兩億四千萬元經費，比2004年雅典奧運增加19%。這樣的巨額投資，期望打著中華民族五千年來第一次主辦的奧運，能夠獲得台灣民眾的高度關注。但是台灣民眾對京奧開幕式評價是如何呢？2008北京奧運是中華民族的奧運？還是中國大陸的奧運？ 根據tns模範市場研究公司透過Emailcash進行的一項網路調查發現，僅三成的台灣網友於第一時間收看北京奧運開幕式的即時轉播，錯過即時轉播而改看重播或新聞報導的網友則佔四成，另外還有三成網友沒有收看任何報導。 這個號稱史上斥資最大、動員最多，以中華文化與歷史為主題的奧運開幕盛會，引起全球各地民眾的關注和討論，普遍獲得不錯的評價。在本次調查中，tns針對近八千名曾收看京奧開幕式即時轉播的台灣網友，進一步暸解他們的感想和評價。平均來說，台灣觀眾打了77.3的分數，甚至有一成的觀眾打了完美的100分。不過，也有部份網友因為不滿動畫煙火和對嘴代唱的安排，扣下了一些分數。 此外，日前沸沸揚揚的「台灣選手有無主場優勢」議題，不但引起政治人物與名嘴的爭辯，網友們討論也相當熱烈。tns的調查發現，68%的台灣網友並不認為台灣選手在北京奧運享有「主場優勢」，13%的網友持相反意見，持中立保留態度的網友約佔兩成。有趣的是，調查結果與媒體轉播畫面中，中國觀眾也為中華棒球選手喲喝「全壘打！」的熱烈氛圍大相逕庭。 tns認為調查結果清楚反映出台灣民眾對於「主場」兩字的定義，但是實際參與賽事的媒體、運動員以及加油團，由於感受到現場中國觀眾的加油支持，因而有主場之感。不過，大部分的台灣民眾仍然認為畢竟奧運不是台灣主辦，也不在台灣舉行，因此不認同主場之說。雖然兩岸儘可能避免讓政治干擾單純的體育饗宴，但是「主場優勢」議題還是觸動了台灣民眾敏感的心情。 編輯說明： 本調查是tns模範市場研究顧問公司於2008年8月11日~8月18日間，透過Emailcash台灣電子郵件市調網合作執行台灣網友收看北京奧運開幕式與主場優勢議題看法的調查，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣13~64歲的網路使用者，有效樣本共26,435份。 有關TNS TNS 為一全球性集團，專長於市場資訊與消費者洞察。 TNS的目標是成為全球市場資訊的領導者，提供具有附加價值的資訊與洞察，以協助客戶做出更有效的決策。TNS集團藉由遍佈全球80餘國的分公司，傳遞創新的思維與最佳的服務；TNS並以建立夥伴關係來服務客戶，提供高品質的資訊、分析及洞察，讓客戶更加瞭解消費者行為。 TNS為全球領先的專案市場研究集團，能夠完整結合產業知識與研究專業 - 包括對新產品開發研究、品牌暨廣告溝通研究、企業利害關係人管理研究、零售市場及消費者研究洞察等領域。同時，TNS集團旗下的服務也涵蓋消費者指數研究、媒體研究以及網路／電視／廣播視聽率調查服務。 TNS is the sixth sense of business TM. 全球官網：www.tns-global.com 台灣官網：www.tns-global.com.tw 如欲查詢更多資料，請聯絡: 龐睿智 02-2577-5505 ext.145, roger.pang@tns-global.com