新聞稿請即發佈 – 如蒙引用數據，請註明資料分析為TNS模範市場研究公司，資料來源為Emailcash台灣電子郵件市調網。

大螢幕戰爭　小螢幕開打 — 網路成為電影宣傳新戰場 隨著七月炎夏漸近，電影強片也紛紛大舉出籠搶攻票房。如何在強片如林的競爭中，獲得消費者的目光，巧妙善用各類型的媒體管道宣傳絕對是不二法門。對於觀眾來說，除了電視、報紙等大眾媒體，網路的便利、多元與互動性比起傳統媒體能獲得更多豐富、即時且有趣的電影資訊，大大提升了消費者觀影的樂趣，也因此儼然成為各家電影業者宣傳時兵家必爭之地。但到底什麼樣的網路平台是消費者取得電影資訊的主要管道?而消費者在看電影時又會考慮些什麼？ 　　根據動腦網站協同tns模範市場研究公司，透過EmailCash針對13~54歲台灣地區網友進行的調查顯示，除了9%的人從來不進電影院看電影外，有33%的網友至少每兩、三個月會買票進一次電影院，更有10%的網友每個月至少看兩部電影以上，顯示看電影仍然是相當普遍的國民娛樂。 　　調查資料顯示，「電視（包括廣告和幕後花絮）」仍是網友獲得電影相關資訊的最主要管道，其次是「報紙（包括廣告和報導）」，而「網路」位居第三，「戶外媒體」緊追其後。對於重度及中度觀影者來說，透過網路獲得電影訊息的比例更高達五成以上。 　　台北市的電影票房往往就佔了全台票房的一半，因此大台北地區的民眾總是片商特別關注的對象。tns進一步分析資料發現，大眾運輸系統發達的大台北地區，民眾由「公車」與「捷運」等戶外媒體獲得的電影資訊明顯高於其他地區（39% vs. 17%），顯示大眾運輸工具在大台北的宣傳影響力不容小覷。 　　tns探究網友接觸各類網路媒體的情形，發現「入口網站的電影頻道」挾其平台流量的優勢，已經成為網友們獲知電影上映資訊的最主要管道。不過，觀賞電影頻率越高的民眾，對於電影相關的各類網站的興趣越高，他們造訪綜合型的電影資訊網站、BBS討論區、影片官方網站，甚至是電影院官方網站的比例都相對較高。 　　然而，消費者會不會考量電影院提供的各類服務呢？答案當然是肯定的！超過八成的網友表示除了電影內容之外，電影院的軟硬體會影響他們的選擇。在眾多項目中，55%的網友在乎螢幕大小、座椅舒適性和播映設備類型等硬體條件； 其次是電影院的服務，包括：訂位服務和場次密度…等等，可見消費者選擇電影院時，仍以聲光體驗的感官享受和觀影過程的舒適性為優先考量。 　　tns專案市調處研究員蕭偉強認為，網路媒體成為許多觀影民眾的主要資訊來源已成事實。而且在網路技術不斷創新之下，許多令人驚艷的創意得以在網路媒體上呈現，讓電影行銷更具趣味和挑戰性。 　　蕭偉強表示電影業者應先暸解各類型網路平台的特性，再擬定適合的廣告宣傳計畫。例如：入口網站的電影頻道較適合快速傳播電影預告及相關簡介，若能更進一步地結合電影專屬部落格或BBS討論區來凝聚人氣、製造話題，提高消費者在電影上映前的參與感和興趣。待電影上映後，繼續透過上述平台催動口碑效果，將能提高民眾買票進電影院的意願。 編輯說明： 本調查是tns模範市場研究顧問公司於2008年5月30日~6月3日間，透過Emailcash台灣電子郵件市調網合作執行台灣網友獲得電影相關資訊與觀影情形的調查，透過6th Dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣13~54歲的網路使用者，有效樣本共26,781份。 有關TNS TNS 為一全球性集團，專長於市場資訊與消費者洞察。 TNS的目標是成為全球市場資訊的領導者，提供具有附加價值的資訊與洞察，以協助客戶做出更有效的決策。TNS集團藉由遍佈全球80餘國的分公司，傳遞創新的思維與最佳的服務；TNS並以建立夥伴關係來服務客戶，提供高品質的資訊、分析及洞察，讓客戶更加瞭解消費者行為。 TNS為全球領先的專案市場研究集團，能夠完整結合產業知識與研究專業 - 包括對新產品開發研究、品牌暨廣告溝通研究、企業利害關係人管理研究、零售市場及消費者研究洞察等領域。同時，TNS集團旗下的服務也涵蓋消費者指數研究、媒體研究以及網路／電視／廣播視聽率調查服務。 TNS is the sixth sense of business TM. 全球官網：www.tns-global.com 台灣官網：www.tns-global.com.tw 如欲查詢更多資料，請聯絡: 龐睿智 02-2577-5505 ext.145, roger.pang@tns-global.com